原標(biāo)題：實(shí)體書店辦夜校，尋求讀者服務(wù)新藍(lán)海

　　如今，實(shí)體書店的命運(yùn)仍然是廣大讀者十分關(guān)注的話題。最近，一些實(shí)體書店加入青年夜校隊(duì)伍，推出諸如美妝、調(diào)酒、自媒體運(yùn)營(yíng)、剪輯等實(shí)用類課程和美術(shù)、書法、古琴、鋼琴等藝術(shù)類課程，賦能當(dāng)代青年群體成長(zhǎng)，引發(fā)業(yè)內(nèi)思考。

　　近年來(lái)，全國(guó)各地青年夜校如雨后春筍般紛至沓來(lái)，特別是在2024年不少地方的青年夜校更是一座難求。這充分反映了當(dāng)下年輕人對(duì)自我素質(zhì)提升、社交擴(kuò)圈、釋放壓力的全新追求。筆者看到，在這一波新的文化需求面前，一直處于不斷地調(diào)整市場(chǎng)定位、不斷謀求新的發(fā)展動(dòng)能的實(shí)體書店沒(méi)有充當(dāng)旁觀者，而是勇敢地走到這一較大的文化需求端的最前沿。

　　據(jù)媒體報(bào)道，依托新華書店的品牌、圖書、教育、名家等資源優(yōu)勢(shì)，山東新華書店集團(tuán)創(chuàng)新推出“新華·青年夜校”，通過(guò)為青年群體量身打造特色夜校課程，讓青年群體將“下班上新華夜校”作為新型生活方式。截至目前，山東省共有42家新華書店開(kāi)設(shè)了“新華·青年夜校”，開(kāi)設(shè)課程56門，涉及興趣藝術(shù)、生活美學(xué)、健身養(yǎng)生、技能培訓(xùn)、家庭教育五大類。

　　這則新聞足以讓關(guān)注實(shí)體書店出路的人欣慰。觀察發(fā)現(xiàn)，此次涉足青年夜校的實(shí)體書店遍布很多城市，而山東新華書店集團(tuán)無(wú)疑是其中的佼佼者。作為公共文化前沿主陣地的實(shí)體書店，天然就具有公共教育的屬性。實(shí)體書店涉足青年夜校不但能充分踐行自己的文化使命，還能充分利用自身的文化場(chǎng)地、文化資源進(jìn)行更多的文化實(shí)踐。我們看到，在以往各個(gè)實(shí)體書店探索的展覽、分享會(huì)、小型演出、餐飲等業(yè)態(tài)之外，舉辦針對(duì)讀者的特色培訓(xùn)，能讓書店的書香文化傳播得更為久遠(yuǎn)。同時(shí)，因?yàn)榕嘤?xùn)產(chǎn)生的與學(xué)員的密切聯(lián)系，還能讓學(xué)員身份轉(zhuǎn)化為鐵桿讀者；培訓(xùn)所需要的相關(guān)教材、文具，書店都能有效供給，這無(wú)疑擴(kuò)大了書店的營(yíng)收。

　　實(shí)體書店涉足青年夜校，讓實(shí)體書店更有生氣、更具魅力、更有活力，真正成為廣大讀者的心靈港灣和文化驛站。

　　實(shí)體書店之所以不同于一般的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，其最大的區(qū)別就在于能提供給讀者更多的精神關(guān)愛(ài)和精神食糧。當(dāng)年輕人對(duì)自身的環(huán)境、自身的追求有了新的訴求時(shí)，實(shí)體書店及時(shí)予以回應(yīng)并提供解決方案，這本身就彰顯了實(shí)體書店的社會(huì)責(zé)任感。同時(shí)在開(kāi)辦青年夜校的同時(shí)，書店還能最大限度地激活圖書市場(chǎng)空間，這就將實(shí)體書店的公共服務(wù)功能落到了實(shí)處。

　　實(shí)體書店本身就是一個(gè)文化場(chǎng)域，在這里讓夜校生根發(fā)芽，能讓書店的文化傳承生生不息。例如，大連新華書店通過(guò)推出“10個(gè)小時(shí)解鎖一項(xiàng)新技能”的宣傳口號(hào)，吸引了大量青年人參與，從而提升了書店的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。山東新華書店集團(tuán)通過(guò)夜校課程吸引了大量學(xué)員參與，不僅提升了書店的知名度，還帶動(dòng)了相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售。日照新華書店依托青年夜校自發(fā)形成了興趣圈層，組建了攝影、書法、音樂(lè)演唱、自媒體運(yùn)營(yíng)、瑜伽等21個(gè)青年社群，他們還會(huì)定期組織青年參與讀書分享會(huì)等活動(dòng)。所有這些舉措，都會(huì)讓書店與讀者的黏性得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　筆者建議，趁著青年夜校落地實(shí)體書店的潮流，有條件的書店還可以針對(duì)少兒、老年人開(kāi)展文化與生活培訓(xùn)，通過(guò)一系列組合式的培訓(xùn)，讓實(shí)體書店的社會(huì)美譽(yù)度、市場(chǎng)影響力進(jìn)一步提升，并帶動(dòng)相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)收。