何奎：真正的精品要實(shí)現(xiàn)IP資源的雙向聯(lián)動(dòng)

　　國(guó)家新聞出版署“2021年全國(guó)有聲讀物精品出版工程”目前正在進(jìn)行中。新華網(wǎng)客戶端獨(dú)家呈現(xiàn)“2021年全國(guó)有聲讀物精品出版工程訪談錄”，對(duì)話本次參評(píng)的多家出版社代表及業(yè)界人士，共話有聲出版行業(yè)未來(lái)。本期訪談嘉賓是生活·讀書·新知三聯(lián)書店副總編輯何奎。

　　新華網(wǎng)：您所在的版權(quán)機(jī)構(gòu)是第幾次參加國(guó)家新聞出版署“全國(guó)有聲讀物精品出版工程”（以下簡(jiǎn)稱“工程”）的作品征集？此次參與“工程”作品征集的初衷和想法是什么？

　　何奎：這是我們第二次參加“全國(guó)有聲讀物精品出版工程”。我覺(jué)得這個(gè)“工程”從行業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)，是具有引領(lǐng)性和標(biāo)志性的，能夠幫助讀者更好地去遴選一些有價(jià)值的作品，同時(shí)對(duì)于我們參評(píng)方也是一次從品質(zhì)上的認(rèn)可。

　　新華網(wǎng)：此次參選的作品從內(nèi)容和體裁上是哪種類型的？選擇這（幾）部作品的原因是什么？作品有什么獨(dú)特的設(shè)計(jì)或者亮點(diǎn)？

　　何奎：我們這次一共申報(bào)了5個(gè)項(xiàng)目，總體來(lái)說(shuō)是偏歷史人文方向的，其中比較有代表性的是《博物館觀看之道· 中國(guó)篇》。這是一檔文博主題精品課，以中國(guó)歷史發(fā)展的時(shí)間順序?yàn)榫€索，分十個(gè)板塊，梳理了100多件（組）重要的文物，拎出文物背后的發(fā)展線索及每個(gè)時(shí)代的精神內(nèi)核，講述中國(guó)的歷史發(fā)展和人們的審美變遷，讓大家對(duì)中華文明有更鮮活的認(rèn)知和了解。

　　在我們看來(lái)，文物是點(diǎn)，歷史是線，文明是面，我們串起那些“鎮(zhèn)館之寶”，為大家講述中華文明的變遷。這種觀看路徑背后的核心是社會(huì)面貌、生活方式、物質(zhì)文明的演變，所隱含的是在不同歷史階段，人類思維能力、審美能力、美術(shù)創(chuàng)造能力的演進(jìn)。這些變化通過(guò)“物”的形式展現(xiàn)出來(lái)，一直留存在今天，讓我們得以觀看、回望。

　　新華網(wǎng)：作為全民閱讀的新型載體和形式，受眾對(duì)有聲讀物的品質(zhì)要求也越來(lái)越高，作為機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者，在內(nèi)容篩選、生產(chǎn)、包裝等方面，應(yīng)如何打造精品呢？

　　何奎：這個(gè)問(wèn)題結(jié)合“三聯(lián)中讀”的實(shí)際來(lái)談會(huì)更加形象,“三聯(lián)中讀”是2017年上線的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。它打造的有聲讀物，主要屬于知識(shí)性比較強(qiáng)的音頻課程，它有幾個(gè)關(guān)鍵詞：知識(shí)、伴隨性、人格化。幫助用戶在信息過(guò)多的傳播環(huán)境里去做篩選，去節(jié)省時(shí)間，提升閱讀效率，獲取更有價(jià)值、更有意義的內(nèi)容。這樣的精品內(nèi)容，是我們想做，和正在做的。

　　對(duì)于深度內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，不同產(chǎn)品形態(tài)的開發(fā)實(shí)際上促進(jìn)了整個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。有聲產(chǎn)品最初源于三聯(lián)既有IP的開發(fā)，但是又將反過(guò)來(lái)促進(jìn)三聯(lián)IP資源的壯大。只有真正的精品內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)這樣的雙向流動(dòng)。

　　新華網(wǎng)：對(duì)于三聯(lián)來(lái)說(shuō)，有聲讀物和其他產(chǎn)品之間的比重是多少呢？下一步的打算是什么？

　　何奎：目前對(duì)于三聯(lián)書店來(lái)說(shuō)，有聲讀物的比重其實(shí)還不太高，也無(wú)法用一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來(lái)描述，當(dāng)然，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展還是會(huì)有一個(gè)重心，三個(gè)方向。

　　“一個(gè)重心”：是由產(chǎn)品化運(yùn)營(yíng)向平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，由自己制作產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)向同時(shí)與更多的平臺(tái)進(jìn)行開放式的合作與共享。

　　“三個(gè)方向”：一是拓寬人群。我們現(xiàn)在主打人群是白領(lǐng)階層和知識(shí)人群，然后可能會(huì)拓展一下，再面向一些比如說(shuō)大學(xué)生或青少年的一些人群，讓受眾更大眾化一些。二是延展題材。目前的內(nèi)容主要是偏向人文、社科、歷史這方面，同時(shí)也正在更多地圍繞大家關(guān)注的一些社會(huì)熱點(diǎn)和文化熱點(diǎn)問(wèn)題，像去年圍繞“抗疫”做一些相關(guān)的音頻產(chǎn)品，社會(huì)反響很好。此外，還會(huì)根據(jù)時(shí)機(jī)關(guān)注一些與青少年相關(guān)的話題。三是創(chuàng)新形式。我們目前的形式主要是音頻產(chǎn)品，目前也在啟動(dòng)視頻產(chǎn)品的傳播形式，同時(shí)還會(huì)借鑒同行一些比較好的經(jīng)驗(yàn)，在合適的時(shí)機(jī)探索更多的IP衍生品。此外，在引流拉新、垂直營(yíng)銷、渠道分發(fā)等方面，也會(huì)做更多的創(chuàng)新。

　　新華網(wǎng)：對(duì)有聲讀物的行業(yè)發(fā)展有怎樣的期望？

　　何奎：從全球和國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看，有聲讀物這個(gè)行業(yè)還處于一個(gè)融合與變革的時(shí)期，正處在增長(zhǎng)的快車道階段。我覺(jué)得未來(lái)幾年，有聲讀物的增長(zhǎng)應(yīng)該還是能夠持續(xù)的，尤其是現(xiàn)在隨著技術(shù)的進(jìn)步，隨著題材和消費(fèi)人群的拓展，它的未來(lái)發(fā)展可能會(huì)更好一些，但是否到了一個(gè)高位之后又面臨增長(zhǎng)的瓶頸，這還有待進(jìn)一步觀察。

　　此外，我覺(jué)得這個(gè)行業(yè)中有幾個(gè)點(diǎn)是我們要關(guān)注的，比如說(shuō)版權(quán)的保護(hù)，因?yàn)楝F(xiàn)在有聲行業(yè)的版權(quán)保護(hù)還是比較脆弱，是需要以后加強(qiáng)針對(duì)的；還有目前這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)還不太健全，從源頭開始，產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)并不是很有序和暢通，這也是今后發(fā)展需要加強(qiáng)的地方。