原標(biāo)題：海南暑期旅游市場持續(xù)升溫 凸顯旅游積極態(tài)勢

　　今年暑期，在海南離島免稅政策調(diào)整、全國恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游等各項(xiàng)利好政策帶動下，海南旅游市場不斷升溫。數(shù)據(jù)顯示，海南旅游整體人次環(huán)比增長超60％，住店游客環(huán)比增長超3成，門票環(huán)比增長超7成。初步統(tǒng)計(jì)，8月全省接待國內(nèi)外游客550．15萬人次，同比下降7．4％；實(shí)現(xiàn)旅游總收入74．36億元，同比下降1．9％。相比1—8月份數(shù)據(jù)，全省接待旅游人次和旅游收入指標(biāo)降幅逐步收窄，凸顯出海南旅游積極向好的態(tài)勢。

　　一是“超常規(guī)”引流措施成效顯著，為海南旅游注入新活力。今年以來，省旅文廳以推進(jìn)自由貿(mào)易港建設(shè)為主線，以國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)為抓手，全面貫徹執(zhí)行“省八條”“旅六條”“振興旅游業(yè)三十條”等政策措施，統(tǒng)籌推進(jìn)文旅行業(yè)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了階段性成效。上半年，海南省共舉辦各類旅游節(jié)慶、會議展覽、文化藝術(shù)、體育賽事等促消費(fèi)活動408項(xiàng)。比如，制定出臺《海南人游海南活動方案》，指導(dǎo)各市縣有序開展“海南人游海南”系列活動，聯(lián)合旅游在線平臺和旅游集團(tuán)啟動的“百萬份紅包游海南 自貿(mào)港熱浪購物節(jié)”活動，突出免稅購物、康養(yǎng)旅游等當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)業(yè)態(tài)，覆蓋島內(nèi)各市縣，發(fā)放消費(fèi)折扣券超百萬張，協(xié)調(diào)各大旅游平臺匹配的營銷資源過億元，又將各類海南旅游產(chǎn)品與免稅購物相結(jié)合推出一系列“旅游＋免稅購物”的旅游線路、產(chǎn)品、套餐，采取“超常規(guī)”措施向島內(nèi)外游客宣傳促銷。7月15日發(fā)行的“海南社?？ㄒ豢ㄍ糜文昕?rdquo;，有力促進(jìn)了“海南人游海南”熱潮。此外，為充分吸引導(dǎo)流國內(nèi)游客，近期海南省旅文廳以政策推介、旅游推廣和文化產(chǎn)業(yè)成果展示、旅游文化市集等形式，在北京、成都、西安、鄭州、長沙等主要客源城市相繼開展?fàn)I銷活動，充分展示了海南豐富的旅游業(yè)態(tài)，全面樹立了海南旅游新形象，為海南旅游注入了新的活力。

　　二是免稅紅利接連釋放，拉動暑期旅游消費(fèi)逆勢增長。自七月份以來，海南接連不斷地釋放免稅政策紅利，對打造國際旅游消費(fèi)中心、推動旅游消費(fèi)提質(zhì)升級具有強(qiáng)力推進(jìn)作用。具體來看，7月1日至8月31日，海南4家離島免稅店銷售額突破55．82億元，同比增長221．9％，日均銷售額0．9億元；購物人數(shù)達(dá)83．2萬人，同比增長54．77％；購物件數(shù)612．3萬件，同比增長147．30 ％。主要因今年受疫情影響，許多無法出國的游客紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)游。為吸引導(dǎo)流國內(nèi)高凈值游客，重振海南旅游市場，省旅文廳充分利用離島免稅政策“金字招牌”，多措并舉不斷激發(fā)市場活力，持續(xù)釋放旅游消費(fèi)潛力。

　　三是親子游引領(lǐng)消費(fèi)熱潮，景區(qū)酒店人氣持續(xù)上漲。今年暑期各地旅游市場持續(xù)升溫，親子游引領(lǐng)消費(fèi)熱潮。作為國內(nèi)最具知名度的親子游目的地之一，今年暑期，赴三亞旅游度假的游客量不斷增加，近期更出現(xiàn)異?；鸨跋?。在三亞，雖臨近開學(xué)，但親子游熱度依舊，家庭游客仍是主要出游群體。除親子游占據(jù)旅游市場較大份額外，景區(qū)和酒店里也隨處可見來自全國各地開展研學(xué)活動的團(tuán)體。與此同時(shí)，海南多地旅游市場在夜間新增加的演出、賞海觀光游、民俗活動等項(xiàng)目，也成了不少游客的網(wǎng)紅打卡地。在旅游景區(qū)持續(xù)升溫的同時(shí)，諸多熱門酒店也持續(xù)保持著“一房難求”高熱度。隨著“酒店即目的地”這個(gè)旅行新屬性逐漸深入人心，消費(fèi)者對休閑度假型旅游產(chǎn)品如高星級酒店套餐等更加青睞，特別是熱點(diǎn)區(qū)域的高端酒店入住率直線提升。

　　四是旅游供給不斷豐富，擦亮海南旅游高端招牌。受今年疫情影響，國際高端游客轉(zhuǎn)向國內(nèi)。從游艇游到低空游，海南高端游迅速火爆，新體驗(yàn)新項(xiàng)目層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，高端旅游正成為海南跟團(tuán)游的主流，預(yù)定深度游、品質(zhì)游等高端線路的游客人數(shù)占比超過70％，其中以家庭為主的私家團(tuán)占比上升最快，占高端線路游客20％以上。此外，海南租車自駕游也備受青睞。而圍繞暑期旅游、家庭游新需求，各大景區(qū)、酒店也紛紛升級服務(wù)，創(chuàng)新玩法，在豐富旅游活動的同時(shí)，加速釋放消費(fèi)潛力。從8月份開始，島內(nèi)多家景區(qū)、酒店推出優(yōu)惠折扣，進(jìn)一步拉動旅游消費(fèi)。

　　當(dāng)前，在各項(xiàng)利好政策帶動下，海南旅游復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，越來越多游客將海南作為休閑度假旅游目的地。海南正借助自貿(mào)港政策利好，不斷豐富旅游供給，擦亮海南旅游高端招牌。在自貿(mào)港建設(shè)100天前夕，海南旅游交上了一張滿意答卷。接下來，省旅文廳還將通過“走出去”“請進(jìn)來”、廣告覆蓋、OTA及新媒體營銷、路演推介、主題事件營銷、舉辦旅游節(jié)慶活動等方式，進(jìn)一步吸引導(dǎo)流消費(fèi)能力強(qiáng)的國內(nèi)高凈值人群赴海南免稅購物和度假休養(yǎng)，全面推動海南省旅游消費(fèi)升級，助力國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。