原標題：“京城非遺惠民消費季”線上活動正式啟動

　　絢麗多彩的琺瑯廠景泰藍、墨香四溢的一得閣墨汁、柔軟輕便的內聯(lián)升千層底布鞋、醬香濃郁的天福號醬肘子……這些北京老字號非遺產品，齊聚“京城非遺惠民消費季”在線宣傳消費活動。

　　此次活動由北京市文化和旅游局指導，北京非物質文化遺產保護中心與京東電商平臺合作開展，于4月1日正式啟動。據悉，這也是全國首例非遺專題板塊線上文化宣傳消費活動。此舉旨在滿足廣大群眾升級文化消費需求，在政府部門的倡導下，加快探索非遺促消費、展形象、樹品牌、傳技藝、推新人、獻愛心、擔使命的市場化保護新途徑。

　　“大牌”云集，老字號非遺組團亮相。此次活動首批共有全聚德、景泰藍、榮寶齋、同仁堂等十余家老字號非遺保護單位參與，各家單位線上銷售旗艦店通過京東首頁鏈接平臺整合推出，為大眾構建起百年非遺老字號店鋪的“云逛街”模式。在京東商城千萬級流量的推送下，讓廣大消費者發(fā)現(xiàn)蘊含于一餐一茶、一筆一墨、一桌一椅中的傳統(tǒng)文化魅力。

　　惠民福利，激發(fā)非遺消費潛能。此次活動為讓消費者真正得到實惠，采取秒殺折扣、滿減、抽獎等多項促銷措施，真正實現(xiàn)文化惠民福利大放送。同仁堂為主播互動準備了健康大禮，戴月軒為此次活動推出了兩款“文房四寶套裝禮包”，內聯(lián)升將迎春花卉系列產品與國家寶藏聯(lián)名婚鞋首發(fā)移到了線上平臺，天福號推出“最佳拍檔款”“滿口回香款”“家宴必備款”等“爆款”產品，真正打通線上線下渠道，激發(fā)非遺消費活力與潛能。

　　各類媒體助力，增強非遺傳播活力。啟動當天，內聯(lián)升進行了“足尖上的大國非遺”線上直播，企業(yè)負責人、代表性傳承人紛紛出鏡，為傳統(tǒng)文化做“代言”。此后至6日，將有不同老字號非遺通過京東平臺同步現(xiàn)場直播，講述品牌背后的故事，重現(xiàn)百年非遺技藝，煥發(fā)老字號年輕活力。同時，北京日報、北京人民廣播電臺等主流媒體將開展活動跟進報道，新浪微博、快手短視頻等網絡媒體將發(fā)布精選活動視頻片段，通過多方位的宣傳舉措，讓廣大市民在活動中發(fā)現(xiàn)京城文化之美、體驗現(xiàn)代生活之美，感受傳統(tǒng)文化的時尚氣息。

　　活動預計持續(xù)到6月底。“五一”勞動節(jié)、文化和自然遺產日及端午節(jié)期間，還將結合京東線上促銷活動舉辦非遺消費大集。通過一系列日常與重點相結合的宣傳展銷方式，借助市場化手段“見人見物見生活”，讓老字號非遺品牌以更加精彩的文化形象展現(xiàn)在市民面前，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。