原標題：新民晚報社緊扣主題展進博會風(fēng)采

　　全媒體出擊 共襄盛會盛舉

　　作者:王欣

　　11月9日中午，進博會“新民直播BUS”開進創(chuàng)新孵化專區(qū)，《新民晚報》記者楊碩、孔明哲、陳炅瑋正在做第五場進博會直播，帶網(wǎng)友一睹全球高科技“種子選手”風(fēng)采。

　　第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）于11月5日至10日在上海成功舉辦。作為東道主媒體，新民晚報社精心策劃進博會融媒報道方案，緊扣“新時代，共享未來”主題，展現(xiàn)中國與世界經(jīng)濟雙向賦能，“進博朋友圈”持續(xù)擴大，進博會越辦越好，結(jié)合新民晚報社“頭部民生平臺”定位和融媒工作室特色IP，以直播、短視頻、圖文等全媒體全景式展現(xiàn)進博機遇全球共享的動人故事，有聲有色做好進博會宣傳報道。

　　新民晚報社派出30名記者參與進博會的采訪報道，截至目前，報紙刊發(fā)《進特刊》專版29個，稿件110余篇；新民客戶端上線“進博會”頻道，推出相關(guān)報道383篇，包括直播6場，原創(chuàng)短視頻近40條，海報18張。據(jù)不完全統(tǒng)計，總傳播量超1000萬。

　　“新民直播”全力運轉(zhuǎn)

　　經(jīng)歷巴黎奧運會、夏令熱線、迎戰(zhàn)臺風(fēng)等一次次隊伍磨煉，一批幕后的文字記者走到鏡頭前擔(dān)綱直播主播。

　　展會期間，7名進博會全勤文字記者化身“資深導(dǎo)游”，《新民晚報》全媒體每天推出一場《進博會“新民直播”》，帶領(lǐng)網(wǎng)友搭乘進博會“新民直播BUS”分別探訪消費品、醫(yī)療器械，醫(yī)藥保健、食品及農(nóng)產(chǎn)品、汽車、創(chuàng)新孵化等各大展（專）區(qū)，“云游”“云吃”“云體驗”進博，“新”生活、“酷”科技、“最”潮流令網(wǎng)友大飽眼福。10日最后一場直播見證志愿者離崗儀式，與“小葉子”一起暫別“四葉草”。截至11月10日，6場直播全網(wǎng)觀看人次超24萬。

　　直播內(nèi)容還在百度“希壤”元宇宙平臺的新民元媒塔演播室內(nèi)同步播出。

　　預(yù)熱造勢互動輕量

　　在此次進博會全媒體報道中，《新民晚報》精心策劃了大量輕量化H5互動產(chǎn)品，進一步增強用戶黏性，為大會的舉行預(yù)熱造勢。

　　例如，開幕當(dāng)天上午，上線《7分鐘，7位記者打卡，“7”待進博更精彩》探營打卡H5，以“四葉草”地圖鏈接7個展區(qū)亮點短視頻，帶網(wǎng)友“云逛展”，拉滿期待值。前期策劃時，《新民晚報》要求記者提前2天前往六大展區(qū)和國家會展中心（上海）南廣場探營采訪，一次性帶回短視頻、圖片、文字等物料，經(jīng)后臺美編、技術(shù)人員合成，與開幕式同步推出互動H5，突出“第七屆”“龍年”“明星展品”等關(guān)鍵詞，提前劇透展區(qū)精彩看點，為進博會勝利召開營造翹首以待的熱烈氛圍。

　　再如，推出《七問七答“7”待進博》H5小游戲，通過生動有趣的七問七答，傳播進博會知識，感受進博會的溢出效應(yīng)和熱鬧氛圍，該產(chǎn)品獲新浪、B站等商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。

　　全員轉(zhuǎn)型融媒“輕騎”

　　在此次報道中，《新民晚報》報道團隊記者全員轉(zhuǎn)型融媒“輕騎兵”，共拍攝發(fā)布原創(chuàng)短視頻近40條，全網(wǎng)總播放量超215萬。其中《姚明夜探進博會！11月5日晚，姚明參加第七屆進口博覽會汽車展區(qū)專場觀展》全網(wǎng)播放量超23萬。

　　7期《大Boss來了！您是幾年級？》系列短視頻聚焦進博會新老朋友，從“一年級生”到“全勤生”，7位外企高管暢談在進博會的收獲、對中國市場的評價和對未來發(fā)展的期待，圍繞“收獲頗豐”“加大投資”“發(fā)展?jié)摿?rdquo;等高頻關(guān)鍵詞，展現(xiàn)對中國市場的信心。9日推出的第七期短視頻《大Boss來了！您是幾年級？》的聚合海報，通過海報的圈群二次傳播擴大影響。

　　同時，《新民晚報》融媒工作室“江江三人行”“上海歆克勒”“三分·天下”共推出7期進博會特別節(jié)目，以接地氣的視頻節(jié)目，與新聞報道形成互動。其中，“江江三人行”推出2集特別節(jié)目《進博會里看養(yǎng)老》《進博會逛國家展，不會說英語來噻伐？》，探訪進博會里的適老化產(chǎn)品有啥“花頭精”，與國家展上的“老外”PK上海話。《進博會里看養(yǎng)老》的視頻二維碼同時刊登在當(dāng)天報紙的相關(guān)圖文目擊版上，形成線上線下融合傳播。“上海歆克勒”推出4期《小歆逛進博》，每期介紹一個特色展品，融趣味性、實用性和知識性于一體。《三分·天下｜張yy的進博會新老朋友》通過《新民晚報》首席記者張鈺蕓帶來的進博Vlog，聽聽“新朋友”“老熟人”講述從進博會出發(fā)開啟的不僅是一門生意，還有人生新征途。

　　精編版面擴大影響

　　在新媒體端發(fā)力的同時，《新民晚報》連續(xù)7天推出《進特刊》特別報道，11月4日至10日，刊發(fā)《進特刊》專版29個，稿件110余篇?！哆M特刊》以“峰面語”“進博觀察”等獨家述評引領(lǐng)，第一時間報道開幕式、虹橋論壇、上海會議、交易采購等盛況，用百姓視角深挖進博會故事，以小見大展現(xiàn)進博會魅力與精彩。《進特刊》每天還推出一個圖文并茂的整版目擊報道，多側(cè)面展現(xiàn)進博成果。

　　借船出海，國際傳播四通八達?！缎旅裢韴蟆吠ㄟ^海外華文合作媒體，在《歐洲時報》、美國《華盛頓郵報》（中文版）、加拿大《加西周末》、印度尼西亞《訊報》、菲律賓《商報》等歐美國家及“一帶一路”沿線國家媒體推出新聞版和新媒體稿件。截至11月12日，共發(fā)布40個版面，覆蓋人群近15萬人次。海外合作新媒體對外推送220條稿件，計2800余頻次。實際落地稿件約150條，總瀏覽量逾20萬次。

　　此外，《新民晚報》海外社交賬號VOB（Voice of the Bund）通過油管等渠道向海外推送進博會相關(guān)內(nèi)容36條次，覆蓋受眾逾40萬人次。