報告顯示：圖書市場短視頻電商逆勢增長

　　中國出版協(xié)會和中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會7月7日在京主辦“閱讀X論壇”，發(fā)布《2022上半年圖書零售市場報告》。報告顯示，受疫情影響，2022年上半年圖書零售市場碼洋規(guī)模同比下降13.8%，其中，實體店渠道同比下降39.7%，網(wǎng)店渠道同比下降5.8%，短視頻電商渠道逆勢增長，同比上升60%。

　　據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場中線上渠道規(guī)模占比接近80%，傳統(tǒng)電商渠道依然是圖書銷售的主要陣地。短視頻電商作為新興電商，吸引了越來越多的用戶，圖書銷量增速較快。

　　報告還顯示，不同渠道折扣存在差異，短視頻電商的圖書折扣低至3.8折。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，打折促銷作為圖書營銷的一種手段，短期內(nèi)可以快速聚集流量，但是長期來看，價格競爭并不能為行業(yè)帶來良性發(fā)展。

　　“受外部因素影響，實體店渠道所受影響更為明顯。同時也要看到，近年來實體書店閱讀空間優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)，閱讀服務產(chǎn)品化趨勢日趨明顯。”中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長紀宏表示，閱讀服務仍然是實體書店的生存之本和發(fā)展之道。實體書店應以知識服務為宗旨，以大文化為目標市場，由單純賣場發(fā)展為提供包括閱讀服務在內(nèi)的各類文化服務的綜合體。

　　記者：史競男