日歷書(shū)好看更要耐讀

　　2020年“余額”不足，2021年日歷書(shū)“激戰(zhàn)”正酣。比起單純具有實(shí)用功能的日歷，日歷書(shū)因?yàn)閮?nèi)容豐富、制作精美，不乏即使過(guò)期了，也希望收藏的忠實(shí)擁躉，更有不少讀者將每年購(gòu)買日歷書(shū)視為辭舊迎新的儀式感行為。

　　市場(chǎng)的良好反饋使得日歷書(shū)種類迅速增多。從今年上新的產(chǎn)品來(lái)看，既有文化氣息十足的《故宮日歷·2021年》《一笑相逢蓬海路：唐詩(shī)宋詞日歷二〇二一》《把日子過(guò)成詩(shī)：2021年日歷》《文豪日歷2021：外國(guó)文學(xué)史上的今天》《十點(diǎn)讀書(shū)日歷2021》，也有針對(duì)學(xué)生群體的《趣味化學(xué)日歷2021》《2021高考日歷》，還有個(gè)人色彩濃厚的《蔡志忠日歷·一日一禪2021年》等。

　　在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并可作為知識(shí)普及讀本閱讀的同時(shí)，日歷書(shū)也將目光拓展到觀照當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容，讓日歷書(shū)成為美好生活的陪伴。

　　品種繁多的日歷書(shū)一方面滿足了不同讀者的閱讀需求，但也不免令人眼花繚亂，甚至產(chǎn)生審美疲勞。加上市面較受歡迎的日歷書(shū)多是“老牌”IP的延續(xù)，比如自帶流量的故宮，以及本就粉絲基礎(chǔ)雄厚的“十點(diǎn)讀書(shū)”等，讀者對(duì)脫胎于這些IP的日歷書(shū)喜好相對(duì)固化，也讓新“入局”日歷書(shū)的突圍顯得不那么容易。

　　在筆者看來(lái)，日歷書(shū)能成功的原因之一，在于將百姓生活必需品與出版社優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源完美結(jié)合，形成日歷圖書(shū)化、圖書(shū)實(shí)用化的特色。日歷書(shū)想要脫穎而出，依然要本著為讀者服務(wù)的初心，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、形式，在實(shí)用化基礎(chǔ)上力求更加耐讀。

　　從內(nèi)容來(lái)看，細(xì)分有特色的內(nèi)容能吸引新讀者。比如《2021高考日歷》鎖定學(xué)生群體，從2020年7月5日開(kāi)始，到2021年6月6日截止的高考紀(jì)年法，配合對(duì)156所高校簡(jiǎn)明扼要的介紹，方便學(xué)生使用。

　　從設(shè)計(jì)來(lái)看，精美的制作工藝讓對(duì)“顏值”敏感的讀者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。比如《把日子過(guò)成詩(shī)：2021年日歷》除用色考究，采用雙開(kāi)門精裝、雅致窄函套之外，還推出相配套的消寒圖、冰箱貼，傳遞藝術(shù)享受。

　　從形式來(lái)看，日歷書(shū)本身可以增加更多玩法，產(chǎn)生增值效應(yīng)。比如《湛廬珍藏歷·大英圖書(shū)館 2021年》添加了每天一分鐘的音頻，順應(yīng)年輕群體信息接受習(xí)慣，以融媒體形式將日歷書(shū)的內(nèi)容價(jià)值進(jìn)一步放大。

　　作為出版社打造的文創(chuàng)產(chǎn)品代表，日歷書(shū)的成功有目共睹，但當(dāng)市場(chǎng)漸趨飽和，就要特別注意避免重復(fù)與跟風(fēng)，甚至造成資源浪費(fèi)。筆者認(rèn)為，在對(duì)日歷書(shū)內(nèi)容精耕細(xì)作的同時(shí)，不妨繼續(xù)從百姓生活需求的角度挖掘與出版社資源的契合點(diǎn)，不斷開(kāi)拓思路，為讀者奉上更多雙效俱佳的文創(chuàng)產(chǎn)品。