走出舒適圈 打造別樣的閱讀盛宴

　　□本報(bào)記者 張君成 王坤寧 李婧璇

　　2020上海書展首次啟用了新書“云首發(fā)”的形式。8月15日，在《蒙曼：唐詩之美》新書“云首發(fā)”現(xiàn)場，讀者可以掃描大屏幕上的二維碼進(jìn)行圖書購買。

　　本報(bào)記者 張君成 攝

　　一提到上海書展你會(huì)想到什么？是排隊(duì)幾十米的場外盛況，是讀者如織的簽售現(xiàn)場，還是上海首發(fā)的閱讀感動(dòng)？在過去17年的時(shí)光里，上海書展一直堅(jiān)持以品質(zhì)閱讀，引領(lǐng)城市的書香建設(shè)，且成果斐然。

　　這種成果不僅來自它對(duì)閱讀的堅(jiān)守，也來自于對(duì)創(chuàng)新的追求。17年間，上海書展每年都有變化。今年受疫情防控常態(tài)化影響，上海書展也加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，提出了“出圈”的概念，這種“出圈”不僅是為了擴(kuò)展上海書展的影響力，更為了走出舒適圈，迎合未來的發(fā)展需求。因此，我們看到了一個(gè)與以往不一樣的上海書展：線上線下聯(lián)動(dòng)，多維度跨界合作……

　　書展“云”：不僅僅在線上

　　今年上海書展一個(gè)重要的關(guān)鍵詞就是“云”。往年書展期間每天都是好戲連臺(tái)，作者、名家、社長、總編一一登臺(tái)與讀者面對(duì)面交流，而今年由于疫情防控常態(tài)化，好多名家無法親自到場，于是主辦方提前策劃邀請(qǐng)新書作者錄制視頻，“云”上為讀者推薦自家好書。各位主講人講解生動(dòng)，線上的氣氛亦是非常熱烈。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，在“云首發(fā)”方面，今年全國各地的出版機(jī)構(gòu)將100多種新書首發(fā)搬到“云”上；上海書展推出的“云逛展”“云薦讀”等線上活動(dòng)達(dá)到了330多項(xiàng)，“云”上書香四溢。同時(shí)，本次上海書展的“云”建設(shè)，更強(qiáng)調(diào)了線上與線下的融合。廣大讀者可以在書展云平臺(tái)的“云首發(fā)”專區(qū)，看到作者的薦書視頻，直接下單購買。為此，上海書展主辦方早早行動(dòng)，讓在天南海北的作者們每人預(yù)先簽好了100本簽名書運(yùn)到上海，以滿足讀者需求。

　　相比而言，上海書展的這次“云”試水的步子邁得并不是很大，但對(duì)于一直強(qiáng)調(diào)線下體驗(yàn)的上海書展來說，它背后的意義卻是巨大的。上海市新聞出版局局長徐炯認(rèn)為，上海書展向線上線下融合的轉(zhuǎn)型才剛剛開始。他表示，今年在疫情的倒逼下，書展不得不將部分線下活動(dòng)搬到線上，離讀者的需求還有距離。閱讀推廣活動(dòng)搬到線上是第一步，下一步要考慮如何吸引讀者、留住讀者，讓讀者在線上同樣能夠有收獲。“除了各個(gè)出版社、書店積極開動(dòng)腦筋，我們也會(huì)積極推動(dòng)業(yè)內(nèi)交流，歡迎讀者提出寶貴意見，希望明年書展能夠匯集未來一年當(dāng)中探索出的新點(diǎn)子和新成果。”

　　“書展+”：分會(huì)場走向大圈子

　　2020上海書展不僅在努力打破空間的障礙，還在努力拓展著閱讀的場景。這也體現(xiàn)了書展賦能閱讀，讓閱讀“出圈”的理念。所以，今年書展主辦方力圖讓閱讀推廣走出小圈子，讓各式各樣的人都能通過閱讀讓生活更美好。如書展首次推出的作家餐桌計(jì)劃，精選了7家有歷史有文化有故事的餐廳，每家邀請(qǐng)一位作家和幾名嘉賓暢談生活美學(xué)，推薦個(gè)性書單，可以談一道菜、一種酒，也可以是由這個(gè)餐廳衍生的一段故事、文學(xué)作品等，這種體驗(yàn)豐富了閱讀的形式，也吸引了讀者的關(guān)注。

　　同時(shí)，為了讓滬上書香四溢，共享上海書展的成果，今年上海書展在上海16個(gè)區(qū)設(shè)立了100個(gè)分會(huì)場，同時(shí)也加大了分會(huì)場的賦能管理。百新書局營銷部負(fù)責(zé)人蔡天韻說：“今年上海書展對(duì)于分會(huì)場的管理更加細(xì)化。主辦方對(duì)我們閱讀活動(dòng)的安排更為關(guān)注，同時(shí)他們也找到商場負(fù)責(zé)人，商討如何更好地配合我們的活動(dòng)。”在蔡天韻看來，當(dāng)前上海書展通過與分會(huì)場的協(xié)作，延伸著自己的影響力。

　　對(duì)此，徐炯表示，上海書展分會(huì)場不單單是舉辦閱讀活動(dòng)和圖書展銷的場所，也是一個(gè)個(gè)含義更廣的、觸及受眾面更大的閱讀推廣場所。今年，上海書展“進(jìn)商圈”“進(jìn)社區(qū)”就是有益且頗為成功的嘗試。“今后要更加有意識(shí)地去做閱讀推廣，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。上海書展要把這些處于萌芽狀態(tài)的創(chuàng)新放大，起到示范、推廣的作用。”徐炯說。

　　對(duì)好書需求依舊很旺盛

　　新冠肺炎疫情對(duì)所有行業(yè)都造成了很大影響，出版行業(yè)也不例外。而上海書展的舉行，無疑為整個(gè)行業(yè)注入了信心。

　　上海新華傳媒連鎖有限公司副總經(jīng)理江利坦言，在書展舉辦前，她的心情像是坐過山車一樣，起起伏伏。而書展舉辦后，她的心情終于平靜下來，對(duì)未來發(fā)展也愈加樂觀。“我們都知道經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)概念叫做‘口紅效應(yīng)’，指在經(jīng)濟(jì)越艱難的時(shí)候，大家會(huì)更愿意去給自己買一些單價(jià)較低，且能夠帶給自己信心的東西。圖書就是如此，它單價(jià)低，和其他商品相比，更能為我們的精神生活帶來慰藉。”

　　書展上，讀者的熱情讓江利看到了未來的希望所在。她認(rèn)為，疫情對(duì)一些生產(chǎn)鏈較長的大宗消費(fèi)行業(yè)來說存在滯后影響。但當(dāng)前出版行業(yè)消費(fèi)人群廣，產(chǎn)業(yè)鏈條完備，極有可能實(shí)現(xiàn)快速復(fù)蘇。“當(dāng)前行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的流通速度更快，而且從本次書展來看，讀者對(duì)于好書的需求依舊很旺盛，所以我對(duì)未來是充滿信心的。”