實體書店銷售開始復蘇

　　今年上半年，受到疫情的影響，不少實體書店生意都不太好。最近一段時間，北京市的書店終于迎來了復蘇，紙質圖書的線下銷售開始逐漸回暖。

　　客流回暖 實體書店銷售開始復蘇

　　一大早，在北京圖書大廈，記者看到不少市民早早前來選購圖書。 工作人員表示，暑期開始后，北京圖書大廈的客流相比前一段時間明顯有所增加，特別是北京市下調防控等級后，北京圖書大廈也迎來了近期的客流小高峰。

　　北京圖書大廈副總經(jīng)理秦輝表示，在疫情相對比較嚴重時接待的客流和銷售，僅僅是去年或往年同期的10%，但是現(xiàn)在逐步恢復。在采訪中，不少讀者向記者表示，實體書店的閱讀氛圍讓人難以割舍， 線下能直接體驗讀書的樂趣。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，整體圖書零售市場同比呈現(xiàn)負增長，下降9.29%。其中，實體書店渠道遭受重創(chuàng)，和去年同期相比下降47.36%。不過，從今年二季度開始，實體書店的銷售逐漸復蘇，到6月，銷售已恢復到去年同期八成左右。

　　閱讀需求激增 兒童讀物銷售逆市上揚

　　盡管今年上半年，紙質圖書的整體銷售較難。但是，由于幼兒園閉園、公園及圖書館限流開放等因素， 整個紙質圖書市場的兒童閱讀的需求激增，讓這一類圖書呈現(xiàn)出逆市上揚的態(tài)勢。

　　在北京一家主營兒童書籍的出版社，記者看到，過去的圖書編輯和運營經(jīng)理，已經(jīng)搖身一變成為了主播。童書公司直播負責人王垂?jié)杀硎?，編輯老師充當主播的角色，他們對產(chǎn)品更加熟悉，可以更深入地介紹產(chǎn)品。

　　業(yè)內人士告訴記者，今年以來，兒童書籍不僅在線上銷售火熱，同時也是線下銷售的亮點。在北京的多家書店，記者看到，雖然目前所有的兒童閱讀區(qū)都還不能舉辦相關的活動，但是依然難以阻擋孩子們的讀書熱情。

　　數(shù)據(jù)顯示：今年上半年的紙質圖書市場，在各類別出現(xiàn)負增長的同時，兒童讀物卻逆市上揚。和去年同期相比，全國兒童讀物的碼洋增長了23.61%，成為最熱門的類別。與此同時，少兒讀物類圖書的平均定價也增長最快，每本圖書的平均價格比去年同期上升20%以上。其中，繪本類同比增長69.39%；少兒百科類同比增長42.95%；歷史傳記類同比增長42.04%；低幼讀物類同比增長41.97%。

　　天貓圖書總經(jīng)理 張煒：低幼的親子，比如繪本、親子閱讀、幼升小等圖書， 我們覺得趨勢較好。

　　童趣出版公司總經(jīng)理 史妍：從市場數(shù)據(jù)來看，增速最快的幾個板塊是科普百科、少兒繪本，還有學前低幼啟蒙。

　　今年上半年有一個爆款圖書叫《我會自己讀》，因為孩子都不能去幼兒園或者上學，居家時間長，家長需要解決孩子獨立閱讀的問題，這套書同比去年增長可能會翻一番。

　　線上賣書越賣越好 出版方利潤越來越薄

　　近年來，紙質圖書的線上消費迅猛擴張，一定程度上也彌補了線下銷售的下滑。特別是今年上半年，大家在家的時間增多，線上買書也有所增加。不過，不少出版方卻表示，線上賣書不賺錢。數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，紙質圖書銷售實體渠道遭受重創(chuàng)，同比下降31.70%。與之形成鮮明對比的，是網(wǎng)絡銷售的持續(xù)上漲，同比增長17.98%。為了應對疫情帶來的影響，不少出版社、圖書公司紛紛選擇在線上銷售渠道發(fā)力。

　　天貓圖書總經(jīng)理張煒表示，從4月份開始呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，7月中旬已經(jīng)基本實現(xiàn)50%的增長。今年有一個大變化，即直播的興起，很多作者、出版社社長會親自上陣直播賣書。

　　人民郵電出版社社長顧翀表示，線下銷售只占不到10%了，他們大量的圖書是通過線上銷售完成，所以疫情的影響對他們并不是很大，線上銷售和去年同期相比還略有增長。

　　業(yè)內人士表示，今年上半年，在各大出版方的線上銷售占比不斷創(chuàng)出新高的同時，線上賣書的折扣也越來越大，出版行業(yè)的利潤也隨之大幅縮水。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從各渠道平均折扣來看，網(wǎng)絡渠道的折扣由2019年底的63.79折下降到61.72折。其中，重點類別如少兒讀物類書籍的折扣，甚至已低至六折以下。

　　童趣出版公司總經(jīng)理史妍表示，預計到下半年或有線上圖書折扣越來越低、流量越來越貴的激烈線上競爭。 北京語言大學新聞與傳播學院教授王壯表示，比如說一本書定價100元，紙張、印刷、運輸?shù)某杀?，?0%-25%左右，作者的版稅平均是7%-8%。著名的作家可能有15%-20%。出版社賣一本定價為100元的書，剩10元算是很成功的，最后的利潤可能只有幾元錢。

　　業(yè)內人士表示，在紙質圖書市場銷售渠道更迭的過程中，市場要良性循環(huán)，就必須尊重知識版權，而不要陷入低價競爭。同時，出版方也應該苦練內功，提供更多優(yōu)質產(chǎn)品和服務。