原標(biāo)題：以舊換新 活力涌動——甘肅消費(fèi)市場新觀察

　　新甘肅·甘肅日報記者 李文慧

　　從數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新引發(fā)的消費(fèi)升級熱潮，到“冰雪”與“古風(fēng)”元素帶來的文旅新體驗，從沉浸式消費(fèi)場景的精心打造，到電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，我省消費(fèi)市場呈現(xiàn)出供需兩旺、活力十足的繁榮景象。

　　多元化消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，新型消費(fèi)場景應(yīng)運(yùn)而生，各消費(fèi)領(lǐng)域紛紛展現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。這不僅彰顯了我省消費(fèi)市場的巨大潛力，也為廣大消費(fèi)者帶來了更加豐富多樣的購物體驗和生活享受。

　　消費(fèi)品以舊換新：范圍擴(kuò)大、政策更優(yōu)

　　1月24日，《2025年甘肅省加力擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新實施細(xì)則》正式印發(fā)，涵蓋汽車報廢更新、家電以舊換新、電動自行車購新、家裝廚衛(wèi)升級以及3C數(shù)碼產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。今年，全省首次實施手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）三類數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼政策，標(biāo)志著以舊換新政策覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，惠民力度顯著提升。

　　1月25日，在張掖移動西大街營業(yè)廳，市民劉玉琴成為省內(nèi)首位購買3C數(shù)碼產(chǎn)品享受國補(bǔ)政策的消費(fèi)者。“我本打算過年換部新手機(jī)，沒想到趕上了國補(bǔ)政策和移動公司的購機(jī)補(bǔ)貼，一共優(yōu)惠近1000元，特別開心。”她通過“甘快辦”APP提交申請，僅用10分鐘便完成辦理，效率之高讓她稱贊不已。

　　“哪些機(jī)型可以參與補(bǔ)貼？”“政策具體能優(yōu)惠多少錢？”華為智能生活館蘭州萬象城店的銷售人員每天都在耐心解答消費(fèi)者的疑問，許多熱銷產(chǎn)品被迅速選購。

　　蘭州市民李彥軍也享受到了政策帶來的實惠：“我的舊手機(jī)已經(jīng)卡頓很嚴(yán)重，現(xiàn)在購買新機(jī)不僅能領(lǐng)到500元政府補(bǔ)貼，還可以享受商家的購機(jī)優(yōu)惠。”

　　隨著補(bǔ)貼范圍的擴(kuò)大，申報流程也更加規(guī)范透明。“今年申請補(bǔ)貼時，需提供電器的獨立商品條碼編號。這項舉措不僅提升了活動的公正性，也使補(bǔ)貼發(fā)放過程更加有序。”蘭州國芳百貨導(dǎo)購張志萍介紹說。

　　在政策推動和市場需求雙重驅(qū)動下，近期我省3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售表現(xiàn)亮眼。許多手機(jī)品牌店鋪都將“國補(bǔ)”宣傳廣告放在顯眼位置，吸引更多消費(fèi)者前來選購。政策和節(jié)日促銷的疊加效應(yīng)，讓消費(fèi)者得到了實實在在的優(yōu)惠，同時也增強(qiáng)了商家的信心。

　　省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，截至2月25日18時，今年全省消費(fèi)品以舊換新申報217001單，實現(xiàn)銷售額192852.64萬元。其中，汽車報廢更新申報2581單，銷售額27610.45萬元；汽車置換申報6620單，銷售額90484.25萬元；家電以舊換新76254單，銷售額30965.07萬元；電動自行車以舊換新4015單，銷售額849.47萬元；家裝煥新8212單，銷售額6478.25萬元；3C產(chǎn)品購新119319單，銷售額36465.15萬元。

　　解鎖新消費(fèi)場景：引領(lǐng)潮流、豐富體驗

　　在嘉峪關(guān)市，“第七屆全國大眾冰雪季”“滑行中國”母親河接力賽（甘肅站）舉行；在和政縣，第一屆全國全民健身大賽（西北賽區(qū)）——滑雪比賽啟動；在肅南縣，全省冬季冰雪旅游及祁連山滑雪場運(yùn)營活動拉開帷幕……豐富的冰雪項目吸引了大量游客，冰雪旅游熱度持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計，2024年雪季，全省參與冰雪運(yùn)動的人次達(dá)300萬，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益6556萬元。

　　冰雪運(yùn)動的興起反映出人們消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的變化。近年來，年輕人逐漸成為新型消費(fèi)的主力軍，他們的消費(fèi)偏好正在不斷引導(dǎo)市場潮流，推動更多創(chuàng)新消費(fèi)場景的出現(xiàn)。

　　2月2日，動漫愛好者張澤宇看完熱門電影《哪吒之魔童鬧?！泛螅⒓辞巴m州國芳百貨的潮玩店，購買新款“哪吒”盲盒。他興奮地表示：“這次的電影視覺效果非常棒，所以想收藏相關(guān)的周邊產(chǎn)品。”

　　蘭州國芳百貨零售招商總監(jiān)杜姝萍介紹說：“我們商場近年來引入了大量潮流品牌和動漫周邊店，還定期舉辦動漫巡展、角色生日企劃、主題音樂會等活動，吸引了許多年輕消費(fèi)者。自2024年9月商場完成升級改造以來，客流量增長了30%以上。”

　　1月31日，在蘭州市七里河區(qū)“風(fēng)起大漢”演藝街區(qū)，游客們穿著華美的漢服，在古風(fēng)場景中體驗了一場別樣的“穿越之旅”。來自四川的游客薛紅感嘆：“我仿佛真的回到了古代，與歷史人物互動、完成任務(wù)，整個體驗特別新奇有趣。”據(jù)街區(qū)運(yùn)營總監(jiān)陳超介紹，春節(jié)期間，街區(qū)日均客流量高達(dá)5000人次，游客不僅能夠參與沉浸式劇情體驗，還能品味地方美食、購買特色紀(jì)念品。

　　“冰雪”“古風(fēng)”“IP”等關(guān)鍵詞正成為當(dāng)下消費(fèi)市場的新熱點。越來越多消費(fèi)者不僅追求購物的實惠，更注重體驗帶來的情感價值，各類創(chuàng)新場景和新興業(yè)態(tài)不斷激發(fā)消費(fèi)活力，為全省消費(fèi)市場注入源源不斷的新動能。

　　電商消費(fèi)發(fā)展向好：方便快捷、持續(xù)增長

　　新年伊始，全省各地電商平臺和直播平臺紛紛推出豐富多樣的線上促銷活動，推動線上消費(fèi)呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，2025網(wǎng)上年貨節(jié)期間，全省共舉辦各類網(wǎng)絡(luò)促銷活動137場（次），實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額32.7億元，日均銷售額1.09億元，較去年年貨節(jié)期間日均銷售額增長6.86%。

　　在金昌市，一場以“金味年貨·樂享新春”為主題的網(wǎng)上年貨節(jié)活動引爆節(jié)日消費(fèi)熱潮，多類爆款商品和金昌特產(chǎn)紛紛上線電商平臺。家住金昌市金川區(qū)的王曉紅，在年貨節(jié)期間通過線上平臺一次性購買了本地特產(chǎn)金川蘋果、當(dāng)季新鮮蔬菜、年貨零食等商品。“在家動動手指就能買到品質(zhì)有保障的年貨，而且優(yōu)惠力度很大，還送貨上門，特別方便！”王曉紅說。

　　如果說“線上年貨節(jié)”有力促進(jìn)我省特色產(chǎn)品銷售和消費(fèi)潛力釋放，那么電商人才和電商產(chǎn)業(yè)的加力培育則推動了我省電商經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

　　在慶城縣，3位本地主播入選全國“2024農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例”。其中，驛馬鎮(zhèn)安家寺村村民趙娜娜，通過拍短視頻記錄日常生活、分享家常美食教程的同時，她還在互聯(lián)網(wǎng)平臺推銷家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品。自2019年直播以來，她累計直播2000場（次），帶貨320萬元，粉絲突破9萬人。

　　岷縣積極培養(yǎng)創(chuàng)新電商模式，使中藥材、貓尾草等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品通過“電商快車”走向全國市場。2024年“雙十一”購物節(jié)期間，岷縣通過電商平臺實現(xiàn)銷售額412萬元，電商拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長作用凸顯。

　　記者從省商務(wù)廳了解到，2024年，全省商務(wù)部門支持培育10個縣域直播電商中心、3個省級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，逐步構(gòu)建起電商與產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新體系。借助政策支持與市場活力的雙重推動，電商經(jīng)濟(jì)正在成為我省消費(fèi)市場的新引擎。2024年，全省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額603.45億元，同比增長10.12%。